Actividad 2.2-Programa de actividades

Universidad: UnADM

Carrera: Mercadotecnia Internacional

Materia: Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional

Actividad: Estrategias para la mezcla de mercadotecnia internacional

Docente: Zózimo de la Cruz Hernández

Alumno: Raúl Bustamante Bedolla

Identifica todas las actividades necesarias en la exportación del producto seleccionado, incluyendo el mix mercadológico que desarrollaste en la actividad 1 y las actividades de la unidad 1. Planeación estratégica de mercadotecnia.

Exportador:

·      Determina oferta exportable: Determina si sus productos pueden satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores internacionales, si tiene la capacidad financiera para exportar, la capacidad de producción suficiente, si el producto cumple con normas internacionales, y el canal de distribución que utilizará.

·    Análisis de la situación: Realiza un análisis, interno y externo, el interno se refiere a la situación de la empresa en aspectos como, la amenaza de nuevos competidores, rivalidad de empresas competidoras, poder de negociación de los clientes, amenaza de productos sustitutos, y el poder de negociación de los proveedores, el análisis externo se enfoca en factores como el PIB, la inflación, el nivel del consumo, y del mercado al que desea exportar sus productos en los aspectos político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal

·      Evaluación del mercado: Analiza necesidades, deseos, localización, y hábitos de compra de los clientes para poder diseñar las estrategias de marketing

·       Mix mercadológico: Se diseñan las estrategias sobre producto, precio, plaza y promoción que se utilizarán en el mercado de exportación

·        Selecciona y contrata al agente aduanal que realizará el proceso de exportación

·        Entrega carta de encomienda y documentos al agente aduanal, para realizar la exportación

·       Contrata transporte y seguro: Contrata la empresa que realizará el transporte y asegura el producto

·        Embarca mercancía hacia destino: Empaca y carga la mercancía en el transporte

Agente aduanal:

·      Valida restricciones arancelarias y no arancelarias: Verifica junto con la empresa que el producto cumpla con los requisitos del país destino

·       Determina fracción arancelaria del producto que se exporta

·       Elabora y presenta pedimento aduanal

·       Determina contribuciones y realiza pago en nombre de la empresa

·       Presenta la mercancía y documentos en aduana

·       Presencia reconocimiento aduanero (cuando procede)

·       Informa a empresa terminación del trámite

Aduana:

·         Recauda impuestos

·         Aplica reconocimiento aduanero (cuando procede)

·         Libera paso de mercancías

·         Vigila y controla salida de mercancía y transporte

Desarrolla, apoyado en una gráfica de GANTT, la programación de todas las actividades, estimando el tiempo en el que se deberá efectuar cada una. 

Nota: De enero a abril, se presentan meses completos, en mayo por semanas, y los datos corresponden al día en que srealiza la actividad.

De acuerdo con datos del Banco Mundial, el proceso de exportación en México, tiene una duración promedio de 12 días, esto, sin incluir las actividades previas realizadas por la empresa; como la determinación de su oferta exportable, el análisis de la situación, el estudio de mercado, y la determinación de sus estrategias del mix mercadológico, así como la celebración del contrato con las empresas a quienes se dirigirá la exportación.

Conclusión:

En todo proyecto estratégico de exportación es necesario llevar a cabo la programación detallada de cada una de las actividades que se deben realizar para obtener los resultados deseados; así como los tiempos para su cumplimiento y los responsables de que cada actividad se lleve a cabo, además se debe establecer un mecanismo de control que permita dar seguimiento al proceso, y un responsable del mismo, de modo que cualquier desviación con el plan original se atienda de inmediato.

Referencias:

Material de estudio de la Unidad 2 (s.f.) Estrategias para la mezcla de mercadotecnia internacional, UnADM https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/08/IPMI/U2/Unidad%202.%20Estrategias%20para%20la%20mezcla%20mercadologica%20internacional_Contenido%20nuclear.pdf